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美菱引领冰箱企业拉开全球新攻势
最近几年,以美菱、海信科龙为代表的中国冰箱企业发展势头迅猛,在完成了对中低端市场的全面覆盖后,向高端市场发起了最后的总攻。在稳定了中国市场的现有份额后,又全面拉开了国际化扩张的大幕。
日前,合肥美菱股份有限公司常务副总裁刘宏伟从安徽省商检局领导手中接过“出口免验”证书后,非常激动地告诉《中国企业报》记者,美菱以实力揽得“出口免验”这金字招牌,这不仅将为企业的品牌带来价值提升,还将推动美菱在国际市场扩张步伐,在全球市场彰显中国冰箱市场的创造力。
记者注意到,这是继海尔、新飞之后,国内第三家获得国家出口免检证书的企业。早在2009年8月,美菱便通过了国家质检总局专家组的现场审查,成为安徽家电业中首家获此殊荣的企业。
国内海外齐步走
在刘宏伟看来,美菱拿到出口免验的证书也算是实至名归。作为拥有27年发展史的国内冰箱行业元老级企业,美菱以技术创新确保了在国内冰箱行业的领先优势,并通过创新型产品和服务营销,成为中国冰箱行业的标杆企业。
近3年来,美菱在国内冰箱市场成功实现了“三级跳”。2008年,在全球性金融危机蔓延的严峻形势下,美菱保持了30%以上的快速增长;2009年,公司在实现营业收入63.24亿元,同比增长31.38%,净利润同比更是实现了1000.19%的增幅。今年一季度,美菱实现营收19.53亿元,同比增长57.55%;净利润1.11亿元,同比大增1763.95%。
在一串串飘红业绩的背后,正是得益于美菱早先确立的“国内、海外市场齐步走”的新策略。近年来,在海外市场上,由于金融危机的影响,一些原本单纯依靠贸易形式单条腿走路的企业,丧失了在产品、价格等方面的先天优势,在经营上已经无力为继。但以美菱为代表的品牌化制造企业,通过积极调整管理模式,全面引入集成产品开发理念以及国际上先进的产品生命周期管理(PLM),通过加大技术型产品的出口力度,反而找寻到了利润的增长空间,积极关注海外市场的开发和品牌建设,国外订单不仅没有受到明显的影响,而且形成了自身的核心竞争力。
记者注意到,美菱专门针对海外市场进行产品定制化研发,如280W大风冷冰箱不仅使美菱成功打开北美市场,还通过了美国迄今最高的能耗标准认证——能源之星认证。如今美菱冰箱已远销110多个国家和地区。今年1—4月,美菱出口额同比增长超过50%,大容积冰箱的出口比重也提升到80%,赢利能力明显增强。
未来增长空间可期
中国家电研究院的专家指出,出口免验证书的获得,对于企业而言并非万能,这是对企业改进提高工艺水平,往大型化、国际化的方向发展提出了更高要求和标准。对此,刘宏伟看来,出口免验的通过,对处于“圈子”内的企业形成极大的利好。对于优势企业来说,可以继续扩大市场份额,占领更大市场。
“目前,国内有很多的小企业都在生产电冰箱,但真正拥有核心技术的太少。”刘宏伟对记者说,“很多企业都是半路出家造冰箱,出口免验是真正的准入门槛,要想跨进这个门槛,就必须用核心技术来保障产品的品质,如果企业不加大研发力度与质量控制,毫无疑问就会被淘汰。”
多年来,美菱始终坚持“质量先行、品质打造品牌”的发展思路,通过对市场承诺给消费者一种信赖与责任。去年,美菱就率先在行业内承诺“家电下乡冰箱十年免费保修”、“冰箱开机不制冷,美菱免费送给您”,一举树立了美菱在行业的服务标杆地位,由此也全面拉开了国内冰箱企业在服务、营销、技术等方面的综合比拼。
刘宏伟还透露,我们在市场上对消费者做出的承诺,也让美菱在原材料采购、生产制造、产品检验等每一个环节,追求精益求精,追求“零缺陷设计、零缺陷制造”的健康产品体系,不断推进创新质量管理方法的应用,执行严格的把控标准,确保产品质量,力求给消费者提供物超所值的优质产品。
美菱股份公司总裁王勇表示,“我们将继续稳抓质量和服务,希望通过自身的努力,扩大美菱在行业的话语权,在更大的舞台上扮演更重要的角色,推动整个行业的快速发展。”
【背景资料】
“出口免验”是国家质检总局为促进民族品牌拓展国际市场,提高中国商品和企业国际市场竞争力的重要举措,代表着国家授予出口企业的最高荣誉,被形象地称为通向国际市场的“金牌通行证”。对于管控严格的出口免验评比来说,颁发出口免验证书的几率很小。
“出口免验产品”代表了中国出口产品的最高荣誉,与以前相比,2004年新颁布的《进出口商品免验办法》审核标准更加严格。在长期跟踪出口产品质量和检查的基础上,要求企业拥有较大的市场规模和市场占有率,出口产品连续3年没有任何投诉,产品合格率在100%以上。
对于企业来说,一旦获得出口免验资格,出口货物将节省两三天的检验时间,也不需要准备相关的材料和缴纳费用。这既是一种荣誉,更是企业在国际市场上的竞争力。
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